现代电视节目的品牌战略浅析

摘要

"品牌"本是一个经济学范畴的概念,参考美国市场营销协会的定义,作为一种市场概念,电视节目的品牌塑造需求是经济发展文化产业的必然产物.打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者.当前的电视节目市场日趋饱和,竞争无比激烈,电视媒体要想脱颖而出,抢占市场先机,谋求更快速发展,那么当务之急便是找准电视品牌的经营策略.本文首先阐述电视节目的品牌概念,进而对电视节目进行品牌经营的必要性进行分析,找出当前电视节目在品牌经营中面临的问题与困惑,然后对电视节目品牌化经营的相应策略进行探讨,希望能抛砖引玉,为同行人士提供借鉴.