基于CAFTA背景下的企业营销战略与策略

摘要

文章根据营销管理的一般逻辑，采用文献法、访谈法、比较法等研究方法，研究探讨CAFTA企业营销战略与策略问题，主要结论有：实施全CAFTA大市场战略的企业，以全CAFTA为目标市场，实施以统一的品牌、价格、分销及促销的营销策略；实施区域性尼基市场战略的企业，在有限的国家中进行细分市场以确定目标市场，实施基本统一的品牌、价格、分销与促销策略并保持部分差异性；实施地方尼基市场战略的企业，寻找一个有差异且竞争不强的细分市场，生产满足地方需要的品牌，采用地方性的价格、分销及促销策略。