潮流玩具企业商业模式创新路径研究--以泡泡玛特为例

摘要

近年来,潮流玩具在市场上逐渐热销,受到众多消费者的青睐,消费市场也呈现持续扩张的态势。泡泡玛特通过商业模式的创新,成功绘制出一幅新的蓝海图景,并更进一步将潮流玩具推向大众的视野。文章以泡泡玛特为研究对象,基于画布理论与价值共创理论,在行业内外部环境因素推动下,将价值模块与商业模式要素融合重组,分析其商业模式的创新路径:整合价值网络资源,推动顾客与企业共生,促进企业价值共创生态圈良性运转,实现多方价值共赢,也为潮流玩具行业其他企业商业模式创新提供思路和参考。