电视传媒企业商业模式创新路径——基于价值链视角的研究

摘要

电视传媒企业的经营一直处于枕戈待旦的状态.三网融合意见出台使其市场格局变得更为复杂,竞争也愈加激烈.笔者认为,电视传媒企业要想摆脱目前的困境,如何突破单一商业模式的"瓶颈",必须增强对电视传媒企业价值链的理解和重视,并把竞争的焦点从生产、广告等传统层面转移到电视传媒企业所选用的商业模式层面上来，指出电视传媒企业商业模式创新是一项综合性的、理论与实践并重的问题，它不但需要深入解剖电视传媒企业商业模式创新现象，还需要融合多门学科理论知识进行理论构建；不但需要解决电视传媒企业商业模式创新的理论框架、创新机制、动态演化及实施策略等一系列问题，还需要深刻理解并结合中国“传媒大变革”的背景；不但需要将电视传媒企业作为独立经营主体的微观层面进行研究，还涉及到与利益相关者的关系层面。对于电视传媒企业而言，商业模式创新并不仅仅代表一种价值观念或是营销思路，而是一种经营创新思想的具体实现形式和经营机制。