全媒体覆盖全程营销创“双效”——《朝读经典》的营销案例分享

摘要

传承发展中华优秀传统文化是全体中华儿女的共同责任,文化单位尤应在"弘扬中华优秀传统文化,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展"中发挥模范带头作用。2016年由湖北人民出版社出版的《朝读经典》,作为全国第一套将中华优秀传统文化与社会主义核心价值观相融合的学生读本,取得了出众的"双效"成绩。本文以打造"朝读经典"品牌为例,探讨新形势下,如何用"立体思维"来设计、研发图书产品,如何用"全程营销"的出版策略来创建图书品牌。