社交媒体语境下企业家个人品牌营销传播文本研究--以“董某自媒体”公众号为例

摘要

本文以“董某自媒体”在公众号的营销传播内容作为研究对象,首先,采用文本分析法来看企业家个人品牌在社交媒体上的传播策略与效果,不仅在其公众号发布文字内容中抽取了样本内容进行文本内容和词频分析,其次,从点赞、阅读、在看三个方面进行数据分析并结合格力的实际经营情况来探究企业家个人品牌在受众间的传播效果以及对于企业影响力。最后,文章结合分析结果对企业家个人品牌管理进行了反思。