本期话题 媒体品牌传播管理

摘要

9月17日,以"2008,中国有我"为口号,中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在北京隆重召开,共有来自企业、广告公司、新闻界的代表88人参加了此次说明会,人数为历年之最。中央电视台副台长罗明在会议致辞中说,中央电视台将继续围绕"品牌化战略"和"绿色收视率"的发展理念,从渠道建设、内容建设和品牌建设三大方面,全力提升国际竞争力。接下来,广告招标会将继续在上海、广州、青岛、厦门、杭州、哈尔滨、昆明、重庆等城市召开。素有"品牌奥运会"的中央电视台广告招标会,一方面是大企业的角逐场,同时也是CCTV自身的一次品牌传播活动。近几年来,央视广告招标会规模不断扩大,形式上不断推陈出新,影响力也不断提升。广告招标会已成为央视进行自身品牌传播的一个重要平台。现在,越来越多的中国媒体意识到品牌传播管理的重要性,并在实践中做出了大量有益的尝试,涌现出CCTV、湖南卫视、新浪网、《财经》杂志、《南方周末》等众多具有明显特色和巨大影响力的媒体品牌。可以说,如今媒体的竞争某种程度上已体现为品牌的竞争。然而,与一般的商业品牌相比,媒体品牌的管理传播既有共性,也有特殊性,要有适合媒体品牌传播的运作方式。为此,《国际公关》杂志和中国公关网于11月8日联合邀请了三位媒体品牌研究和实践领域的资深人士,共同就媒体品牌传播这一话题进行了深入的探讨。