乡村振兴背景下的农产品品牌建设与发展——以湖北屈姑农业集团为例

摘要

随着民众消费水平的提高和乡村振兴战略的推进,农产品品牌建设有利于转变农业发展方式、推进农业供给侧结构性改革、实现农业产业振兴。本文以湖北“屈姑”企业为代表,实地调研梳理其品牌建设之道,结合乡村振兴的战略背景提出建议:企业应该坚持发展优质农业、提升品牌含金量,加强品牌管理、构建品牌聚合效应,重视品牌传播推广、提高品牌竞争力。三者共同发力,才能实现农业振兴、乡村富裕的目标。