遗产驱动地域文化演进——浅析博物馆文创产品营销策略

摘要

本文通过调查法、观察法、文献研究法、个案研究法对近期备受关注的博物馆文创产品进行研究。主要针对如何利用营销策略更好的宣传、销售博物馆文创产品的问题进行探讨,并剖析现阶段的成功案例——故宫文创产品。最后根据调查结果,站在产品营销策略的角度上,向天津博物馆提出几点建议。