从搜狐的奥运营销看互联网的赛事经济

摘要

搜狐公司作为奥运会历史上第一个互联网赞助商,其奥运营销的成功非凡。互联网与体育赛事的紧密结合从一开始就有着强劲的生命力,因此研究互联网企业的体育赛事营销策略具有重要的意义。一方面,可以更深刻的认识和了解奥运营销以及体育赛事营销的理论;另一方面,对搜狐公司的奥运营销案例的研究,可以给互联网公司的体育赛事赞助营销战略提出具有可借鉴性的对策和建议。2010广州亚运会即将举行,使得该研究对其网络赞助商有一定的实际参考价值。