故宫衍生品广受追捧的背后

摘要

故宫淘宝的微信、微博用与故宫庄严神圣的固有形象形成的反差的“萌点”抓住人们的视线，将故宫文创产品“可爱”“搞怪”的形象通过契合的微博微信推出，以接地气的亲民和“卖得一手好萌”的反差，吸引了大批受众。