旅游目的地品牌如何实现“千城千面”

摘要

当前,“千城一面”现象已经成为许多地方旅游品牌创建和实践中难以突破的瓶颈.该现象源于品牌个性化基因缺失导致的地方生活方式趋同.应探索建立理性的基因筛选机制,明确旅游目的地的旅游地格,将具有代表力、吸引力与竞争力的生活方式本质特征作为个性化品牌基因,基于“三力(RAC)”模型对旅游目的地生活方式进行再造,探索构建“千城千面”的地方特色生活方式和有竞争力的旅游品牌.