社会化媒体环境下的品牌营销——以“逃离北上广”活动为例

摘要

<正>''''我们在历史上高估了计算机联网的价值,而低估了社会联网的价值。''''美国学者克莱·舍基在《未来是湿的》一书中提出了上述言论。随着互联网的普及,Web2.0技术和社会化网络不断发展,各种新型媒体应运而生,在此基础上社会化媒体作为一个新兴的概念开始被提出,利用社会化媒体的特性对受众进行精确的低成本的社会化媒体营销,已经越来越被企业、传媒界和学者所重视。一、营销活动概况品牌内容传播是传统品牌营销的发展,是社会化