析品牌定位与包装设计--以茶包装为例

摘要

包装除了保护商品的基本功能外，更具有传达着商品信息、体现商品价值、提升商品形象的作用。在现消费时代，消费者对商品的消费已不仅仅是对商品物质本身，更是对商品品牌、文化价值等的消费。因此，包装所呈现的视觉形式需要与商品及其品牌的定位、企业文化相符合，有效地将商品具有的物质属性和精神属性传达出来，从而，赢得市场的认可。本文将以茶叶包装为例，分析品牌定位与包装设计之间的关系，以及如何在运用包装设计去体现商品品牌的定位与形象，为包装设计的设计实践提供指导。