重新语境化与旅游文化的传播——以兰州及旧金山景点为例

摘要

文化提升旅游品位,旅游彰显文化底蕴。随着世界一体化进程,旅游作为一种特殊的文化交流活动,也在跨文化传播方面发挥着有效作用。在旅游中,各种因素都不断推动着不同文化之间的交流与传播,或融合,或冲突。一个人的旅游经历和感受会通过语言形式和非语言形式传递、影响其他人,这个过程中必然会涉及许多不同的文化背景,因此旅游业中的翻译介绍与话语的重新语境化密切相关。世界各地的景点广告标语则以语言形式在旅游中的跨文化传播发挥着重要作用。该文结合兰州与旧金山的景点标语为例,分析了在旅游文化传播过程中的重新语境化现象,探讨了重新语境化与旅游文化传播的关系及影响。