全球价值链中的品牌壁垒与中国代工模式超越

摘要

在"依附式"国际代工模式下,中国本土产业升级与经济转型必然受制于作为全球价值链"链主"的跨国公司的战略意图和行为。首先,基于全球价值链治理理论,通过构建函数模型与博弈论模型发现,基于品牌的市场势力是全球价值链治理的权力来源,而具有品牌优势的跨国公司必然通过实施品牌战略以及空间先占、品牌扩张等策略构筑起强大的品牌壁垒来控制终端市场,从而揭示了全球价值链下中国代工模式锁定的形成机理。模型结论意味着,中国自主品牌缺失困境,在很大程度上是跨国公司品牌壁垒下本土企业理性选择而形成的一种"合成谬误"。然后,基于消费者行为视角的品牌选择模型,给出了中国企业跨越品牌壁垒的条件及自主品牌的培育策略。最后,来自中国现实的多案例基本上支持了上述结论,从而得到了关于中国如何超越国际代工模式的一些启示。