网红经济背景下公众影响力经济效应研究

摘要

网红经济的迅猛发展使网络公众人物依靠群众影响力转变为产品购买力的经济效应不断加大.本文通过研究网红经济影响商品的运营机制过程,综合分析网络公众人物公众影响力变现的主要形式,并对网红经济公众影响力变现的经济效应进行推导.实证结果表明:机构总流量、直播场次与观看人数成为公众影响力变现的主要影响因素,机构总流量对于公众影响力变现具有正向影响,而直播场次与观看人数对于公众影响力变现具有反向影响.研究结论不仅有效解答了公众影响力变现的主要形式及影响因素,更为市场中企业网红朝向发展提供了重要借鉴.