国宝类节目喜爱度对博物馆文创产品购买意愿的影响

摘要

近年来,随着人们对精神文化生活的不断追求,国宝类节目受到观众喜爱,推动博物馆游览及博物馆文创产品消费。然而,相关领域的研究尚未深入揭示国宝类节目如何影响博物馆参观意愿及博物馆文创产品购买意愿。本文通过对431份调查问卷进行数据分析发现:国宝类节目喜爱度正向影响博物馆参观意愿、博物馆文创产品购买意愿,并且博物馆参观意愿部分中介国宝类节目喜爱度对博物馆文创产品购买意愿的正向影响。