企业窜货现象分析

摘要

窜货又称倒货或冲货,是指经销网络中的公司分支机构或中间商受利益驱动,使所经销的产品跨区域销售,造成市场倾轧、价格混乱,严重影响厂家声誉的恶性营销现象.虽然在某些行业窜货为产品的前期上市起到了重要作用,但从总体上看窜货更多的是破坏了企业产品的价格体系,扰乱了经营秩序,最终给企业造成无法弥补的损失.