发展绿色品牌研究

摘要

@@ 绿色消费是发展绿色品牌的市场基础rn近年来,随着环境污染的加剧及其引发的各种恶性事件的频繁发生,人们开始关注环境问题,"绿色、环保"意识有了很大提高.据有关统计资料显示:80%的德国人在购物时考虑环保问题,66%的英国人愿意支付更高的价格购买绿色产品,77%的美国消费者表示企业的环保形象会影响他们的购买意向,尽管购买绿色产品要多付5%-15%的钱,但肯多付5%的人达到80%,肯多付15%的人达到50%,85%的瑞典消费者愿意为环境清洁而付较高的价格,加拿大80%的消费者宁愿多付10%的钱购买对环境有益的产品.2001年6月19日,中国消协公布的3月至6月全国"千万个绿色消费志愿者在行动"大型调查承诺活动的调查结果表明:95%以上的消费者认可和支持绿色消费.