基于网络经济的柔性网络营销分析

摘要

在网络经济时代,企业实施网络营销势在必行.但由于我国网络市场尚不规范,存在企业认识落后等刚性制约,以及网络营销实施过程本身存在不确定性等,致使企业实施的网络营销并没有发挥应有的作用.如何克服这种刚性制约,降低网络营销实施本身存在的不确定性,成为企业实施网络营销亟待解决的问题.本文引入“柔性”的概念,认为柔性化的网络营销能有效地解决这个问题,在理论层面大胆提出了“柔性网络营销”的概念,并对其进行了界定和内涵上的深刻剖析,最后提出了柔性网络营销实施的要点.