互联网时代海尔家电国内网络营销分析

摘要

传统的营销模式在互联网技术快速发展和普及的当前时期，已不能满足企业在营销领域的发展需求。在当前市场营销体系下，网络营销中的地位越来越重要，在营销系统中的贡献也越来越大。在残酷的市场竞争中，家电企业为了生存和成长，纷纷在网络营销实践活动中尝试探索。
　　本研究以网络营销理论为理论指导，国内家电企业主要网络营销手段为参考，以海尔集团网络营销现状为研究样本，结合实际工作和相关行业调研，对海尔集团在互联网时代下的网络营销进行了近况剖析，初步分析了在实际运营中存在的问题。进而利用SWOT分析方法，为海尔集团网络营销发展梳理出比较清晰的方向，结合企业的战略规划，论述了在互联网时代下的海尔集团网络营销系统建设。海尔的电商业务在国内企业中发展较早，相比较也较为成功，希望能供其他有需求的企业借鉴相关的网络营销建设经验。

目录

第一章 绪论

1.1选题背景及研究的目的意义

1.2国内外研究综述

第二章 网络营销相关理论

2.1网络营销相关理论与方法

2.2总结

第三章 家电企业网络营销PEST分析

3.1政策因素

3.2经济因素

3.3社会因素

3.4技术因素

第四章 海尔集团网络营销现状及优化改进

4.1海尔集团网络营销整体框架

4.2海尔集团网络营销SWOT分析

4.3海尔集团网络营销改进与优化

第五章 互联网转型下的海尔国内五大营销系统建设

5.1巨商汇

5.2易理货

5.3智慧云店

5.4顺逛

5.5互联网下的海尔会员管理体系

结论与展望

参考文献

致谢

声明