互联网平台美妆赛道的发展分析——以小红书为例

摘要

受益于消费升级和美妆行业发展,我国美妆社交平台发展迅速。小红书作为美妆行业发展的重要社交综合电商平台,在其他社交综合电商平台中具有一定的发展优势。本文将分析小红书平台美妆赛道的竞争格局和流量、用户、产品、运营等角度的市场竞争情况,并且给出改进建议。本研究认为:小红书具有在竞争环境中的优势,其新进入者的威胁程度、供应商的议价能力和购买者的议价能力不高。从市场竞争分析上来看,小红书在流量、用户画像、营销等方面同样需要做出一定改善。