杭州市家庭园艺市场经营与消费现状研究

摘要

通过问卷调查对杭州市6个主要花卉市场中的经营者、产品销售、消费人群、经营模式等现状特征进行调查.结果表明:拥有5 a以上工作经验的经营者占57.23%,是杭州市家庭园艺产品营销和行业推动的重要力量;拥有产品种类50种以上的经营者占34.94%;月收入3 001～5000元的占36.14%;40.56%的经营者认为体量为中型的产品最畅销,76.02%的认为 100元以下价位最易被消费者所接受的;市场中45.13%的货源来自于外地,零售是最基本的经营模式;每年1、2、12月的销售行情远好于其它月份;中年人是主要消费群体,而观叶植物和盆花的销售占据家庭园艺市场主要份额.经营市场竞争激烈、消费季节性明显、植物产品品种单一、消费人群特定性强、缺乏相关配套产品为目前杭州家庭园艺经营市场的基本特征.