中国网络综艺产业链的形成、发展及优化策略

摘要

网络综艺是视频网站"平台+自制内容"混合的产物,在媒介深度融合的大背景下,其产业化运营模式凸显,产业链初具形态。如今,网络综艺正遭遇上游优质内容供应不足、中游营销传播视野局限、下游商业变现问题严峻等发展瓶颈。为突破困境,运用创意传播管理理论、媒介平台论和全产业链理论,提出以下三点对策:第一,以协同创意为助力,培育自有品牌;第二,以大数据、意见领袖为依托,优化传播策略;第三,以版权保护为中心,实现全版权开发,这些优化策略对网络综艺产业链发展有一定的促进作用。