微博热搜榜注意力资源生成机制探析——以北京冬奥吉祥物冰墩墩为例

摘要

互联网时代，注意力已成为一种重要的社会资源。微博作为社交媒体，其热搜榜界面在注意力资源生成过程中扮演着重要角色。“可见性”理论的提出，打破了功能主义主导下“媒体即信息生产者”的观念，转向“媒体是协调和集中公众注意力的机构”的新范式，这为研究注意力资源提供了一种新路径。以北京冬奥会吉祥物冰墩墩成为微博热搜为例，通过参与式观察和文本分析法探析注意力资源在微博热搜中的生成机制。研究发现，用户在接触话题内容时产生“认知刺激”，通过微博热搜的底层逻辑“热点算法”将这些“认知刺激”转化为以下几个模块：“上榜话题”“热搜排名”和“实时热度”，这些模块分别通过故事性、竞争性和数据性的特点将注意力资源呈现在微博热搜榜上，最后通过“话题主持人”实现注意力资源的管理。