电视广告中女性形象的文本解读

摘要

在以男性为中心的社会文化环境里，电视广告中的女性形象往往被权力主体的眼光所过滤，未能反映出多样化的真实的社会现象，存在着对女性固定成见、性别歧视等刻板成见，并跟随权力主体的要求而创造着新的女性形象，笔者将其概括为“广告中的女性形象”。并结合以往的相关材料、案例，予以分析和讨论，旨在呼吁改善广告中那些失实的女性形象。社会应该共同努力来创造一个更加健康、更加利于两性平衡发展的广告环境。