“借船出海”or“为他人做嫁衣裳”——由王老吉的品牌之争浅议品牌租赁

摘要

品牌租赁早已有之，一场王老吉品牌争夺战更使得租赁这种合作方式备受关注。品牌租赁究竟是企业“借船出海”的青云捷径还是只能“为他人做嫁衣裳”的无奈选择？本文试图以王老吉的品牌之争为例解答这个问题，分析品牌租赁的是与非，并提炼企业在品牌租赁时应该注意的法则。