新媒体时代电视媒体的竞争策略

摘要

新媒体异军突起，越来越多的年轻受众和高端人群选择使用互联网等新媒体接受信息，而减少或者放弃电视的信息接收，由此导致电视到达率水平呈逐年下滑趋势。自2000以来，我国电视观众的人均收视时间呈现稳定中逐步下滑的态势，2010年，已下降至近十年来最低水平171分钟。我国电视媒体有着怎样的现在？面对哪些机遇和挑战？本文对此作一探讨。