基于定位理论的报纸差异化竞争浅议——以三家英国报纸的财经新闻为例

摘要

＜正＞基于不同的定位,《卫报》、《每日电讯》和《金融时报》这三家风格迥异的英国报纸都在坚决贯彻着各自的"差异化竞争"路线。而与其相反的是,国内很多报纸一边鼓吹差异化竞争、一边全力以赴力争办一份"全民日报"。报纸进行市场定位和差异化竞争,既是经济社会发展和读者群体分化的必然结果,也具有巨大的现实意义。笔者认为,读者定位是一家报纸参与报业市场差异化竞争的前提,但是报纸的