浅谈新闻标题的广告效应

摘要

新闻标题,即报纸、电台、电视台的新闻作品的题目。就报纸来讲,标题是指在每条新闻内容附近,用简明扼要的、能将新闻要点展示出来的那些大于正文字体的文字。虽说标题取决于新闻的内容,但不是随着新闻事实天然地带来的,而是经过作者、编者反复推敲提炼出来的。因此,新闻标题在报纸和新闻作品中有着特殊的地位和作用,被人视为"文章的眼睛"、"新闻学的最高技术"、"揭示稿件思想内容和表达报纸立场的工具"、"最简洁单纯的新闻"……在传媒激烈竞争的今天,更有人把标题比作"报纸的广告"。那么标题是怎样发挥"广告"效应的呢?一、传递"新闻产品"信息标题在一篇新闻中,与这篇新闻的导语、主体三足鼎立,三分天下。是这篇新闻的一个极其重要的组成部分,是表露这篇新闻价值的最传神的"眼睛"。它来源于新闻事实的本身,并将新闻内容最精采的部分奉献给读者,借以提示新闻内容,点明高潮所在,引起读者