广电集团进军新媒体的机遇与挑战

摘要

新煤体即新兴的数字煤体、网络媒体。它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上的各种媒介的总和。从传媒发展史及广告变迁趋势看，新兴媒体的产业前景无疑将十分广阔。本文主要从市场需求及商业模式等角度，分析目前备受国内各个广电机构青睐的移动电视、网络电视、手机电视等新媒体的现状、问题和前景，并就广电集团如何应对数字媒体所带来的挑战，提出若干策略性建议：