新媒体崛起背景下外资传媒进军中国的策略分析——以美国“新闻集团”为个案

摘要

中国迅速发展的巨大传媒市场，吸引了境内外诸多投资商的关注。随着我国传媒市场的逐渐开放，外资传媒企业纷纷进入中国市场。美国在线．时代华纳、新闻集团、贝塔斯曼等国际传媒巨头均以不同的形式抢滩中国传媒市场。 在综合分析传媒业的一般特征、国际传媒业发展趋势、中国传媒市场概况以及国际传媒进军中国现状的基础上，对外资传媒进军中国进行了SWOT分析，并着重于外资传媒进军中国所面临威胁的分析。通过分析，指出当前外资传媒是在新媒体迅速崛起的背景下进军中国，故而既要面对当前中国仍存在限制且存在潜在变数的外资传媒准入政策的威胁，更要直面“新媒体革命”带来的挑战，在竞争中抢占先机。 根据SWOT分析的结果，结合在外资传媒工作多年的实践经验，指出外资传媒进军中国，一方面需进一步密切与政府的关系以争取宽松的媒介环境政策；另一方面则要在集成创新理论的指导下，加强传统媒体同新媒体的有机融合，抢占先机，赢得竞争。最后，以工作中实际的案例，阐释了推动传统媒体与新媒体的有机融合的操作思路。

目录

摘要

1传媒业的一般特征及国际传媒业的发展趋势

2中国传媒市场现状及外资传媒进军中国现状分析

3外资传媒进军中国SWOT分析

4外资传媒进军中国趋利避害的策略分析

5结语

参考文献

致谢

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