当前西方广告学的研究现状、理论热点和未来视野——对国外四种期刊的内容分析

摘要

本文以《广告学刊》、《广告研究学刊》、《市场营销学刊》、《市场营销研究学刊》2013—2014年发表的论文为研究对象，运用内容分析法对其进行量化分析，探讨西方广告学研究的现状、理论热点和未来发展趋势。