基于环境媒体特征的广告创意策略探析

摘要

基于环境媒体的定义与特征,探析环境媒体广告与生态环境更加融合、与受众互动更加密切的策略。从案例出发,重新对广告创意策略中的创意过程和表达技巧两个方面进行了梳理,提出受众空间定位、场景定位排序、情景模拟与植入三大过程;细化了对比、情景复制、悬念设置的三大技巧。同时应该看到,媒介的演变始终是以人为中心的,并在不断拓展人类的多种感官。