助农直播中视听传播的互动仪式分析

摘要

近年来,电商直播作为新兴的网络销售模式,受到了广大消费者的强烈追捧,尤其在疫情期间,助农直播的出现为滞销农产品的销路带来了极大帮助,也为农村地区脱贫攻坚带来希望。本文利用柯林斯的互动仪式链理论模型,对助农直播带货中的视听传播进行互动要素、互动机制分析,并围绕互动效果提出针对性建议,以期为助农直播的发展提供有价值的参考。