品牌传播娱乐化现象解析

摘要

全民娱乐时代的到来,使“娱乐化”手段渗透到各行各业,品牌也开始利用娱乐化手段来进行传播.本文认为“娱乐化”是信息海量化、媒介互动化、产品同质化背景下品牌传播的有效手段,并尝试用麦克卢汉的“媒介即讯息”的观点对此现象进行解析,同时也提出品牌传播“娱乐化”面临着“限娱令”的限制,传播难以保持持续性,以及互动媒体的不可控性等困境.