依托品牌建设不断提高舆论引导能力——关于《陕西日报》品牌建设的思考

摘要

品牌作为市场经济条件下提高企业竞争力的有效手段，在传媒领域也适用。近些年来，国内党报品牌意识日渐觉醒，很多党报开始了有意识的品牌建设，为其在激烈的市场竞争中，树立了良好的形象，赢得了更好的生存和发展空间，为深入宣传好党的路线、方针和政策，弘扬社会主义核心价值体系，巩固主流意识形态，打下了坚实的基础。《陕西日报》作为中共陕西省委机关报，是陕西第一权威政经大报，经过七十多年的发展，树立了良好的品牌形象，具有广泛的影响力。但是，面对激烈的媒体市场竞争，品牌建设还需要不断的强化。在本文中，笔者从陕西日报品牌建设的现状、品牌的设计和品牌的推广等几个方面，对陕西日报的品牌建设进行了探讨。