城市形象宣传片的结构创意与审美

摘要

城市形象宣传是城市品牌建设的一种有效手段,越来越多的城市为吸引投资者的目光,纷纷加大投入拍摄制作形象宣传片.但由于定位不清,创意平庸,手段落后,造成城市形象宣传片“千城一面”,诉求含混,难以形成特有的城市品牌识别度.本文试图从宣传效果及传播力出发,提出城市形象宣传片应根据明晰的城市形象定位,增强视听符号的可识别性、简洁性、感性特征;在创意上凸显核心卖点原则、稳定与渐变原则、感性与理性混合原则;运用最先进的视音频技术,追求审美效应的最大化.通过有效传播,为城市树立良好的媒介形象,在激烈的竞争中赢得新的发展机遇.