借势与重塑：全媒体背景下自媒体生产分析--以柯洁走红事件为例

摘要

本文根据借势营销的分析框架，浅析职业九段围棋棋手柯洁的自媒体形象塑造，梳理柯洁走红事件背后的脉络，旨在为运动员的个人推广提供一些思路。同时，本文以柯洁事件为个案，对全媒体形态下自媒体现状和公信力塑造进行了一定的思考。