从蒂凡尼与老凤祥之比看百年品牌的构建策略

摘要

品牌,是一个企业价值理念的集中体现,更是一个国家的对外门面.在经济全球化的今天,品牌经济所带来的效益愈发突出,但中国却是一个“商品大国,品牌小国”,工业产品有220多种,产量位居世界第一,但是自有品牌在世界100强品牌中却寥寥无几.新旧品牌青黄不接,那些曾经风靡一时的老字号也随着时间的流逝走向衰败.所以令百年品牌获得新生、完善高附加值的品牌构建是我国步入品牌经济发展道路的当务之急.文章通过对两个相似的经典珠宝品牌Tiffany(蒂凡尼)和老凤祥的比较分析,挖掘品牌发展在独创设计、突破创新、品牌识别等方面的可行策略,为中华老字号在新时代提升知名度贡献力量.