城市电视新闻互动性途径初探

摘要

一、媒体与受众的互动 　　很长一段时间里,电视新闻由于沿袭了固有的宣传模式,一直用居高临下的灌输式方式进行宣传.这种'我说你听,我播你看'的单向性传播轨迹,使已经尝过网络媒体甜头的受众感到了不习惯,甚至反感.据于此,电视媒体开始探索节目的互动性,特别是在娱乐、服务等类型节目中,尝试让受众直接参与,实现双向交流和互动.这一创新让观众有了从被动到主动的全新感受,电视节目的收视也再现新高.其后,电视新闻节目也开始尝试强化'互动性'这个功能,通过访谈、评介,甚至现场评说等途径,最大限度地把来自第一线受众的意愿带进新闻,从而使新闻的贴近性和可看性大为增强. 　　……