网络传播价值怎样做到“最大化”

摘要

美国在线创始人、CEO斯蒂夫凯斯曾说：＂如果你们观察下美国在线,你们会发现,我们没有记者,我们也没有消息来源,因此我们并不是新闻业同行。但是,每天从美国在线获得他们感兴趣新闻的人,比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还多;在黄金时间,我们的读者和CNN或者MTV的观众一样多。＂这里说的就是新闻整合的价值,一种高于新闻原创所产生的巨大传播力,即新闻价值最大化。整合新闻资源,将传播效应最大化,正是网络媒体从它诞生的那一天起就必然经历的与传统媒介互惠互利的生存与竞争方式，它是现代新闻传播的一个新兴事物，也是所有成功的新媒体的重要特征。网络媒体利用其特有的技术优势，将同一议题下不同性质的信息内容进行归纳、整合，最大程度实现了信息的有效传递，从而达到最佳的传播效果。以嘉兴在线新闻网站为例，自2006年创办至今，注册网友已突破65万，每天的点击率在120万次以上。