从都市报到微信公众号:城市媒体的转型及其问题——以都市类报纸转型新媒体的'浙江现象'为例

摘要

全媒体时代,都市类报纸纷纷开辟微信公众号,借以探索媒体转型与融合的路径。仅浙江省就有浙报集团的钱江晚报、今日早报,杭报集团的都市快报,宁报集团的宁波晚报以及温州的温州晚报、温州都市报等,都获得了较高的社会关注度,在全国报纸公众号排行中也名列前茅。一定程度上,可以将其视为一种都市类报纸转型新媒体的＂浙江现象＂,对全国同类媒体公众号有重要借鉴意义。不过,相对报纸的整体转型和全媒体运营来说,微信公众号只是其一分＂试验田＂。既是＂试验＂,