时变需求下品牌服装企划优化研究

摘要

现阶段,中国的服装行业正处于消费需求升级的阶段,消费者需求与服装行业发展相互促进。如今社交网络的发展以及电商平台的高速增长,由于明星、网红等对时尚的影响力日益加深,使得时尚更迭速度加快,国际上服装品牌的商业模式发生了巨大转变。服装商品企划作为服装品牌产品开发的核心,是面对市场的迅速反应则是品牌竞争力的关键。而传统的服装产品开发中商品企划不仅存在开发周期长,对市场变化不敏感的问题,而且依靠大量的主观意识。因此,对品牌服装的商品企划策略进行思考,使其较为缩短产品开发时间并能对市场的消费者需求变化作出快速的反应,来提升品牌自身的市场占有率变得非常有必要。