唤醒、激活与复现:传统文化短视频的传播功能

摘要

短视频之于传统文化是一种数字化的传播连接,是互联网时代的历史传承方式。基于抖音平台的案例分析发现,传统文化短视频的传播功能主要有三个:一是唤醒功能,表现为通过大众或人际传播唤醒逐渐模糊甚至陌生的中国文化记忆,将它们逐渐带回互联网用户的日常生活实践中;二是激活功能,表现为借助短视频激活传统文化原有的生命力,通过展示、围观、讨论和分享令远离现代生活的传统文化焕发出新的活力;三是复现功能,表现为依托对技艺的记录、对场景的复现等碎片化的局部拼图逐渐再现和再诠释中国文化的可能途径。短视频传播创新是传播秩序重建的重要环节,有助于中华传统优秀文化内核深植于人类交往的精神世界。与此同时,传统文化短视频的"热传播"也呈现出一些"冷思考"。