红色文化传播的视觉修辞实践与效果提升——以广东191个红色地标为例

摘要

红色地标是记录光辉革命史迹的红色资源,具有丰富的红色文化内涵。如何充分利用红色地标,实现红色文化认同的生产与强化,逐渐成为重要议题。本文借用视觉修辞研究方法,选取广东191个红色地标的空间文本,对其开展视觉话语生产机制的分析,归纳出其实践现状为:发明意指概念,推动劝服话语“出场”;建构视觉隐喻,激活红色内涵想象;征用符码意象,实现意识深处劝服。其存在的问题为:空间语境难以产生强烈认同,接合框架较少联系多元议题,实物修辞未能创新叙事文本。为此,本文提出相应的策略建议:搭建互文语境,提升沉浸式体验感;生产接合框架,强化话语体系认同;运用“沉默”修辞,打通视觉联想空间。