元宇宙在中国的扩散:基于创新扩散理论的视角

摘要

本文采用网民关注度和媒体关注度两个指标,基于创新扩散理论考察了元宇宙在中国传播与扩散的过程。通过研究发现,网民关注经历了从小众关注—资本关注—明星企业入局—全民关注的四个发展阶段,网民从关注元宇宙技术、产品,之后引起资本的广泛关注,再走向大众关注。关注者以在经济发展程度较高的一线省市中青年男性为主。媒体报道则经历了引介—观望—展望—回归的过程,从扩散的整个过程来看,元宇宙在中国的扩散还处在早期阶段,社会成员对元宇宙特征的感知影响它被接受的程度,关键企业推动会加速元宇宙在中国的传播与扩散,传播渠道从同质化逐渐向异质化渠道扩散。综合各方面的因素,本文认为,尽管元宇宙在中国尚处在早期发展阶段,但从中央到地方,都在密切关注这一产业发展的最新发展动向,中国或可能是元宇宙测试发展的绝佳试验场。