北京冬奥会海外运动员的TikTok交往实践研究

摘要

以Tik Tok为代表的短视频平台的崛起,预示着视觉化社交媒体时代的到来,这一新变也为中国故事的海外传播提供了机遇。本研究从数字交往理论入手,选取身为“他者”的北京冬奥会海外参赛运动员作为交往行为发起主体,分析其在Tik Tok短视频平台中发布的冬奥会相关短视频作品内容及用户评论,总结出“他者”建立交往身份、维护用户关系、构建交往平台的数字交往经验,同时提出为了在海量视觉化作品中获取用户的持续关注,“他者”还应进一步寻求独特的交往实践选题,追求对同一话题的连续性表达,真正实现交往主体与用户的深度关系绑定。