北京卫视《养生堂》栏目微信公众号传播策略探析

摘要

立足大健康时代背景,探析北京卫视《养生堂》栏目微信公众号传播策略,以期为同类电视媒体构建多媒体传播矩阵提供参考。研究发现,北京卫生《养生堂》栏目在新媒体平台的运用上实现了有效探索,其微信公众号在角色定位、内容制作、多屏融合、用户观建立及健康产业开发上投入了较大关注,正逐步配合电视媒介构建健康、可持续发展的传播矩阵。